다．凋落

　日本で冬ソナブームに火がついたときから、韓国マスコミの論調は「何とかしてブームを長続きさせなければならない」という点で一致していた。その際、必ずと言ってよいほど反面教師として持ち出されるのが1980年代の香港映画ブームだった。たとえば「少数のスターに頼る韓流は、香港でそうだったように、すぐに消え去る危険も高い」[中央日報 2004年7月23日]、「このままでは、韓流も80年代の香港映画のように、一時の流行で終わってしまうだろう」[朝鮮日報社説 2004年11月1日]といった具合である。製作会社サイダスＦＮＨの代表も「80年代に日本で起きた香港ブームの没落を反面教師にすべき」と警鐘を鳴らし[聨合ニュース 2006年4月21日]、詩人の金芝河キム・ジハは香港のクリエイターたちを「香港ノワールや武侠で一時よい思いをしたが現在は失敗した人々」と呼んだ[ノーカットニュース 2007年2月26日]。しかし考えてみれば、最近もそれなりにヒット作を飛ばしている香港映画に対し、失礼な言い草ではある。
　もうひとつの反面教師は、他でもない日本の大衆文化である。韓国経済の社説[2005年1月11日]は、「90年代初盤に東南アジアで日流が旋風を起こしたが、当時日本が自国文化の優秀性による熱風と誤解して傲慢な価格政策に固執し、5年余りで追い出されてしまった」と書いた。また、中国のメディア専門家によると、中国でも1990年代に日本の大衆文化がブームになったが、2000年代に入ると韓流に取って代わられたという[聯合ニュース 2005年11月27日]。日本ブームなら山口百恵の『赤い…』シリーズや『おしん』やアニメーションを通じて、これまでに世界のあちこちであっただろう。他でもない韓国でも、後述のように日流の逆襲が問題になっている。現在なら韓国マスコミも、日本を反面教師と呼ぶことはできないだろう。
　韓国マスコミは、冬ソナに続く起爆剤として『宮廷女官チャングムの誓い』に期待していた。中央日報[2004年7月23日]は、同年10月からチャングムがＮＨＫ ＢＳ２で放送されることを伝え、冬ソナ以上の韓流が日本で広がる可能性が高いとした。実際に放送が始まると、絶頂を迎えていた韓流ブームに負ってか、チャングムは冬ソナの1%台を上回る2%台の視聴率を記録した。すると韓国マスコミの間では、チャングムが地上波で放送されれば冬ソナを上回る視聴率を記録するはずだという予想が広まった。冬ソナの視聴率（関東圏）の最高記録は最終回（2004年8月21日）の20.6%だったから、当然チャングムは常に20%を超える視聴率を取るだろうということになる。チャングムは2005年10月から地上波で放送されたが、予想はいつの間にか既定事実化され、マイデイリー[2005年11月21日]は「チャングムが20%を超える平均視聴率で大ヒットの兆候を見せている」と書いた。実際にはチャングムの視聴率（関東圏）が毎週ドラマ部門のベスト10に入るようになったのは、放送も終盤に入った2006年9月以降で、最高記録は16.2%（2006年11月11日）だった。これは悪くない成績だが、韓流ブームを拡大するほどのパワーはなかった。日本の中高年男性は、中高年女性が裴勇俊ペ・ヨンジュンにはまるようには李愛英イ・ヨンエにはまらなかったし、『王の男』のような朝鮮史劇への需要が拡大したようでもない。
　映画を基準とするなら、韓流の没落が決定的になったのは2006年からだが、兆候は既に2005年3月に報道されていた。朝鮮日報[2005年3月7日]は日経ビジネスを引用して、冬ソナ関連商品の売り上げがピークを越えたこと、映画とドラマで冬ソナに続くヒット作が出ていないことを伝えた。中央日報[2005年3月8日]は、それに加えて日本人観光客が減少していること、音楽著作権の扱いが障害になっていることを伝えた。ちょうどこの時期に、韓国放送映像産業振興院は日本の地上波放送局127局のうち半数の64局が韓国ドラマを放映しており、ブームは健在だとする分析を発表した[聨合ニュース 2005年3月9日]。しかし2005年9月には日本テレビとフジテレビの韓国ドラマの放送枠が終了し、地方局もこれに続いた。一年後の放送映像産業振興院の調査では、韓国ドラマを放映する地上波放送局の数は36局と、ほぼ半減していた[聯合ニュース 2006年3月7日]。この頃になると、韓流観光の衰退が相次いで報道されるようになった[朝鮮日報 2006年3月23日，聯合ニュース 2006年3月28日]。
　2006年の韓国映画の劇場公開の結果は、期待から失望へというお決まりのパターンの連続だった。2月に封切られた權相佑クォン・サンウ主演の『美しき野獣』は、予約チケットの売上が3万5000枚に達し興行は成功するものと思われたが、公開後には急速に冷え込んだ[聨合ニュース 2006年4月21日]。崔志宇チェ・ジウ主演の『連理の枝』は、週末興行成績4位→8位→9位と3週ベスト10にとどまったが、興行収入は4億円程度だったとされる[聨合ニュース 2006年8月1日]。5月に公開された全智賢チョン・ジヒョン・鄭雨盛チョン・ウソン主演の『デイジー』も週末興行成績6位→9位と不振で、朝鮮日報／STARNEWS[2006年6月6日]は「2人の韓流スターが主演している映画であることを勘案すれば、みじめな成績であるといえる」と書いた。『デイジー』は約6億円の収入を上げたとされるが[産経新聞 2006年12月9日]、これが2006年公開の韓国映画の最高記録と思われる。
　このように韓流スターを前面に出した映画が相次いで興行に失敗する中で、韓国マスコミの期待を一身に集めたのが9月公開の『グエムル〜漢江の怪物』だった。この映画は韓国で1300万人を集める空前の大ヒットを飛ばし、韓国の映画産業がスター俳優のギャランティー高騰に苦しむ状況で、キャスティングよりコンテンツで勝負する『グエムル』が日本で成功すれば、韓流の新たな突破口が開けるはずだった。奉俊昊ポン・ジュノ監督と主演俳優陣は7月と8月に日本を訪問し、大々的なプロモーションが行われ、250スクリーンが確保された。日本マスコミの批評もすべて好意的で[ハンギョレ 2006年9月6日]、YAHOO!JAPANのアンケート調査でも『グエムル』が9月2日公開映画中で「最も見たい映画」の1位に上がり[NEWSIS 2006年9月5日]、韓国マスコミは成功を確信した。ところが『グエムル』の週末興行成績は7位→10位で、5.4億円で日本に売られたのに2.8億円程度の興行収入しかあげられず、期待はずれに終わった[産経新聞 2006年12月9日]。
　『グエムル』の後も韓国映画の不振は続き、9月公開の『僕の、世界の中心は、君だ。』は週末興行成績10位にも入れなかった。10月公開の『トンマッコルへようこそ』は10位、11月公開の『サッド・ムービー』は6位で、いずれも1週で姿を消した。12月公開の『王の男』は、『グエムル』に破られるまで国内観客動員数1230万人の歴代最高記録を持っていた作品だが、日本では10位とふるわなかった。これによってコンテンツで勝負する作品が日本で通用しないと悟ると、韓国マスコミは李炳憲イ・ビョンホン主演の『夏物語』に最後の望みをかけた。しかし2007年1月公開されたこの作品は、週末興行ランキング10位に入れず、韓国映画の日本輸出にとどめを刺す形となった。
　韓流の退潮が決定的になると、「衰退ではなく単なる変質」と言い張る負け惜しみのような主張も見られるようになった。韓国知識財団研究委員の신승일シン・スンイルのコラム「第二の韓流時代を開こう」[東亜日報 2006年5月10日]では、「日本では韓流が熱風を経て成熟段階に入っている」とした。統一日報[2007年1月1日]の記事「韓国ドラマ、人気はむしろ上昇」では、「韓流は終わったのか。そうではない。目に見えるブームが収まっただけだ。川に例えるなら、流れの急な上流域から、緩やかな中流域に差し掛かったところか」と書いた。日本で活動する歌手のユンナは、スポーツ朝鮮[2007年2月15日]のインタビューで「韓流はひとつの流行から文化のジャンルに変わった。これは衰えたという意味ではなく、いつでもヒットできる可能性を持つようになったということだ」と答えた。しかし何と言おうと、韓流が「香港ブームや日本ブームの前轍を踏まない」という目標を達成できなかったことは、否定のしようがない。